既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载(zà角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺i)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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