既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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