Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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