今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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