财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收(shōu)感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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