Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(72小时是几天，72小时是几天几夜mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì72小时是几天，72小时是几天几夜)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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