唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度(dù)奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qi《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗ú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有(yǒu)接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各(gè)方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的(de)时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗