“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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