今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(z京j属于北京哪个区的车uò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)京j属于北京哪个区的车入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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