财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一乔丹有多高商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　乔丹有多高新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今乔丹有多高(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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