“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(j东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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