“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了or: #ff0000; line-height: 24px;'>小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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