今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(长征有多长公里 红军长征一共用了几年qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直长征有多长公里 红军长征一共用了几年播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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