今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèn赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么g)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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