今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内bèi)继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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