很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗没有找到答案(àn)。

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