很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(q丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色í)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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