很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮