很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone表示第一的词语四字，古代表示第一的词语14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(ji表示第一的词语四字，古代表示第一的词语ē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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