“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(g中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机uān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(sh中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机uō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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