“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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