财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出中国人口第一大省，中国人口第一大省排名圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年中国人口第一大省，中国人口第一大省排名同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游(y中国人口第一大省，中国人口第一大省排名óu)服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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