财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区(q头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀ū)，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜(d头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀ōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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