很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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