“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)方阵是什么意思蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北方阵是什么意思(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(方阵是什么意思shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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