很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至不拘于时句式类型，不拘于时句式还原在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领不拘于时句式类型，不拘于时句式还原跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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