既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(ch地肖指哪几个生肖？ǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

地肖指哪几个生肖？　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补(bǔ地肖指哪几个生肖？)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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