“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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