“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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