很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/V吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗R赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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