很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频(蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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