Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策比较长的古诗词，比较长的古诗10句略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Face比较长的古诗词，比较长的古诗10句book上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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