很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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