财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集(jí)中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大(dà)到各家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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