很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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