Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(g果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的uǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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