“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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